某跨境电商平台品牌视觉全案设计 — 从0到1打造东南亚DTC品牌
项目背景
2024年底，我们受一家专注于东南亚市场的跨境电商企业委托，为其新孵化的DTC（Direct to Consumer）品牌提供全套视觉设计方案。客户要求品牌形象兼具”国际感”与”东南亚本土亲和力”，覆盖Logo、VI系统、包装设计、社交媒体模板及独立站UI设计。
设计挑战
- 目标市场横跨泰国、越南、印尼三国，需兼顾多元文化审美
- 客户产品为家居生活类，竞品视觉同质化严重，需做出差异化
- 品牌发布周期仅45天，视觉资产交付量超过80项
执行方案
我们组建了3人核心设计组（品牌策略1人+视觉设计2人），分三个阶段推进：
第一阶段（第1-10天）—— 策略与定位： 进行竞品视觉调研、目标用户审美偏好问卷（回收有效问卷327份），提炼出”温暖热带极简主义”的设计关键词。最终确定主色调为热带雨林绿（#2D5A3D）搭配珊瑚橙（#FF7F50），字体选用Noto Sans Thai与Montserrat双语组合。
第二阶段（第11-25天）—— 核心视觉系统： 完成Logo设计（图形标+字标共6款方案，选定了叶片与几何屋脊结合的图形标）、品牌色板、辅助图形系统、品牌字体规范。Logo历经5轮内部评审、2轮客户评审后定稿。
第三阶段（第26-45天）—— 应用扩展： 产出名片、信纸、包装盒（3种规格）、产品吊牌、社交平台封面模板（Facebook/Instagram/TikTok各2套）、Shopify独立站首页及商品详情页UI设计。包装设计特别加入了可二次利用的环保理念——外盒展开后可变为收纳盒，这一设计在客户内部调研中获得92%好评率。
项目成果
- 品牌发布后首月，独立站跳出率较竞品均值低18%
- 社交媒体模板上线后，Instagram账号粉丝增长210%
- 客户追加第二期品牌视频与动画设计合作