【品牌全案】某新能源车企品牌视觉系统升级与数字体验重塑
项目背景
某国产新能源车企在完成A轮融资后，面临品牌升级的迫切需求。原有品牌视觉体系设计于2019年，已无法匹配企业从”造车新势力”向”智能化出行科技公司”转型的战略定位。同时，用户的数字化触点——官网、APP、小程序等存在体验割裂、视觉不统一的问题，影响品牌认知与转化率。
项目目标
科学小舟设计团队与品牌战略组联合承接了本次品牌全案升级。目标包括：重新定义品牌定位与视觉识别系统（VI）；完成品牌官网、移动端APP的交互与视觉重构；建立品牌设计规范体系，确保跨渠道一致性体验；官网改版后用户停留时长提升30%、留资转化率提升15%。
设计方案
品牌策略层面，团队深入调研了目标用户群和竞品格局，提炼出”智·行合一”的品牌核心主张，将”科技温度”作为差异化品牌调性。视觉层面，全新的VI系统引入了”流动光带”作为核心视觉元素，象征科技能量与出行体验的融合。主色调采用”星瀚蓝”与”流光银”的双色体系，配合动态光效展示。
数字体验层面，官网采用沉浸式3D场景展示车型和智能驾驶技术，配合WebGL技术实现零加载感的流畅交互。APP端则聚焦”人-车-生活”生态闭环，重新规划了用户旅程，从选车、试驾、购车到用车服务实现全链路数字化。设计系统采用Atomic Design方法论，产出了涵盖200+组件的设计规范库。
实施成果
项目周期3个月，全新品牌形象于2026年Q2正式上线。官网改版后，用户平均停留时长从47秒提升至126秒，提升168%；留资转化率从2.3%提升至4.1%，提升78%；移动端APP日活用户增长85%；品牌NPS（净推荐值）从32提升至51。全新VI体系获得了2026年度中国设计红星奖提名，得到行业广泛认可。