苹果提议对App Store外购买收取15%佣金：Epic诉讼下的合规让步与开发者新博弈
【商业风口深度观察】
苹果与Epic长达数年的”苹果税”大战，在2026年8月迎来关键转折。在美国加州北区联邦地区法院的一份新文件中，苹果正式提议：对App Store之外发生的购买收取15%佣金，同时为参与特定计划的开发者提供进一步折扣。这意味着，即便开发者绕开App Store引导用户在站外完成支付，苹果仍要”雁过拔毛”——一场围绕佣金结构的新博弈就此展开。
一、新佣金提案的”分层”细节
根据提案，苹果拟对标准应用收取15%的站外购买佣金；参与小企业计划的开发者仅需支付5%；而加入视频合作伙伴计划、新闻合作伙伴计划和迷你App合作伙伴计划的开发者，则适用更低的优惠费率。这一结构延续了苹果在App Store内部佣金的分层逻辑——小开发者与内容类合作伙伴获得明显优待，而头部标准应用仍承担最高档费率。苹果在文件中强调，收取费用是为了收回其在工具、技术与服务上的投入，并援引Google Play”链接跳转费”作对比：谷歌对标准应用收取20%、特殊计划应用15%、订阅10%——言下之意，自己的15%并不算”狮子大开口”。
二、时间线：一场被”逼”出来的让步
苹果与Epic的这场法律拉锯战已持续多年，核心争议始终是App Store佣金是否构成垄断。此前苹果一直试图拖延下级法院的后续程序，理由是要等最高法院先就”苹果是否藐视法庭令”作出裁决。然而，美国最高法院本周四驳回了苹果暂停下级法院诉讼的请求，迫使苹果必须亮出底牌——于是这份站外购买佣金提案被公之于众。换言之，这不是苹果主动让利，而是在司法压力下的”合规式让步”。
三、商业影响：开发者的”绕行”成本被重新定价
对开发者而言，这则提案意味着：即便通过站外支付渠道规避30%的苹果税，也仍要为每笔交易支付15%的”过路费”。表面看比30%低了一半，但相比”完全绕开”的预期，这仍是真金白银的成本。中小开发者5%的费率值得留意——若与App Store内小企业计划（15%）相比，站外支付的5%反而更具吸引力，这可能驱动更多小开发者尝试外链支付。而对Netflix、Spotify这类内容巨头而言，视频/新闻/迷你App合作伙伴计划的低费率，则是苹果在流媒体战争中的又一次”合纵连横”。
四、风口启示：平台经济的”佣金边界”之争远未结束
苹果的提案再次证明：在平台经济中，”生态投入”与”抽成权利”的边界永远在动态博弈。监管、司法与开发者三方力量正在共同重新定义平台佣金的合理区间。对创业者而言，把”平台依赖”当作默认前提是危险的——每一次佣金结构变化都可能重塑内容类、工具类产品的利润模型。苹果此次的”15%+分层折扣”方案最终能否被法院采纳、Epic会否继续上诉，都值得持续跟踪。
信息来源：TechCrunch：Apple proposes to take a 15% cut of purchases made outside the App Store